영화 'The Revenant(레버넌트)'는 뛰어난 연기와 아름다운 시각 효과로 세계적인 주목을 받은 작품 중 하나입니다. 아시아 시장에서 이 작품을 성공적으로 홍보하고 마케팅하려면 어떠한 전략과 방법들이 사용되었는지 살펴보겠습니다.
지역적 컨텍스트에 맞는 캠페인
아시아는 문화와 언어의 다양성이 높은 지역으로, 각 국가와 지역은 고유한 특징을 가지고 있습니다. '레버넌트'의 아시아 마케팅에서 가장 중요한 전략 중 하나는 지역적 컨텍스트에 맞춘 캠페인이었습니다. 각 국가의 문화와 관객층 특성을 분석하여, 그에 맞는 홍보 활동, 자막 및 더빙 작업, 그리고 피처링되는 배우와 제작진에 대한 특별한 강조를 통해 지역 관객들에게 더 가까이 다가갔습니다.
예를 들어, 중국 시장에서는 중국에서 유명한 배우들의 참여를 강조하고 중국의 아름다운 자연 풍경과 어우러진 장면을 강조하는 등 현지화된 캠페인이 진행되었습니다. 이러한 지역적 컨텍스트에 맞춘 접근은 아시아에서의 영화 홍보에 있어서 효과적인 전략 중 하나였습니다.
디지털 플랫폼 활용
아시아는 디지털 플랫폼의 보급이 높아 관객들의 정보 소비 패턴이 크게 변화한 지역입니다. '레버넌트'는 이러한 디지털 트렌드에 민감하게 대응하여 다양한 디지털 플랫폼을 적극적으로 활용했습니다. 소셜 미디어 플랫폼을 통한 티저 이미지, 메이킹 영상, 배우들의 인터뷰 등을 공유하면서 관객들과의 상호작용을 높이고 홍보 메시지를 전달했습니다.
특히, 아시아에서는 주요 소셜 미디어 플랫폼인 페이스북, 인스타그램, 트위터뿐만 아니라 중국 시장에서 중요한 역할을 하는 웨이보, 위챗 등 지역적인 특성을 고려한 소셜 미디어 채널도 적극적으로 활용되었습니다. 이를 통해 영화의 인지도를 높이고 긍정적인 이미지를 전달하는 데 성공했습니다.
현지 영화 축제 참여
아시아 지역에는 다양한 영화 축제가 있으며, 이를 통해 아시아의 관객들과 영화 전문가들과 소통할 수 있는 기회가 많습니다. '레버넌트'는 이러한 현지 영화 축제에 적극적으로 참여하여 작품을 더 많은 관객과 공유하고자 했습니다. 축제 참여를 통해 영화의 특별한 측면이나 제작 배경에 대한 이야기를 나누고, 현지 영화계의 인사들과 소통함으로써 긍정적인 평가와 기대를 얻을 수 있었습니다.
'레버넌트'는 아시아에서의 마케팅에서 지역적 컨텍스트에 맞는 캠페인, 디지털 플랫폼 활용, 그리고 현지 영화 축제 참여 등 다양한 전략들을 적절히 활용하여 성공적인 홍보를 이루어냈습니다. 이를 통해 지역 관객들과의 깊은 소통과 긍정적인 반응을 얻으며 아시아 시장에서 큰 성공을 거두었습니다.